قصه پیام‌های بازرگانی؛ از مراحل ساخت تا هزینه‌های هنگفت

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

شاید‭ ‬برایتان‭ ‬جالب‭ ‬باشد‭ ‬بدانید،‭ ‬اما‭ ‬اگر‭ ‬یك‭ ‬روز‭ ‬ساعت‭ ‬دست‭ ‬بگیریم‭ ‬و‭ ‬میزان‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬تلویزیون‭ ‬بررسی‭ ‬كنیم،‭ ‬احتمالا‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬نتیجه‭ ‬می‌رسیم‭ ‬كه‭ ‬مجموع‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‌مان،‭ ‬از‭ ‬تماشای‭ ‬خود‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬بیشتر‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬ناخواسته‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬مدت‭ ‬زمانی‭ ‬كه‭ ‬وقتمان‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬تماشای‭ ‬رسانه‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‌ایم،‭ ‬تبلیغات‭ ‬كالاها‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬گوناگون‭ ‬را‭ ‬دیده‌ایم‭.‬
سرپوش هنری - این‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬و‭ ‬قرار‭ ‬گرفتن‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

در‭ ‬این‭ ‬میان‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬محبوب‌تر‭ ‬هم‭ ‬شده‌اند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬دارا‭ ‬بودن‭ ‬عنصرهایی‭ ‬چون‭ ‬جذابیت‭ ‬و‭ ‬نوآوری،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬شعر‭ ‬و‭ ‬موسیقی‭ ‬یا‭ ‬عوامل‭ ‬دیگر،‭ ‬تعدادی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬توانسته‌اند‭ ‬برای‭ ‬مردم‭ ‬كوچه‭ ‬و‭ ‬بازار‭ ‬آشنا‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬همین‭ ‬عامل‭ ‬آشنایی‭ ‬و‭ ‬تكرارپذیری،‭ ‬به‭ ‬فرهنگ‭ ‬عامه‌مان‭ ‬هم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬كنند‭.‬



نمونه‌اش‭ ‬هم‭ ‬این‌كه‭ ‬حالا‭ ‬هروقت‭ ‬می‌خواهیم‭ ‬از‭ ‬زمان‭ ‬و‭ ‬مكان‭ ‬چیزی‭ ‬صحبت‭ ‬كنیم،‭ ‬به‭ ‬سؤالات‭ ‬ریتمیك‭ ‬آن‭ ‬موسسه‭ ‬كمك‭ ‬آموزشی‭ ‬كه‭ ‬می‌گفت‭: ‬اچی‭...‬؟‭ ‬كجا‭...‬؟ب‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌كنیم‭ ‬و‭ ‬هنوز‭ ‬خیلی‌ها‭ ‬هستند‭ ‬كه‭ ‬موقع‭ ‬درست‭ ‬كردن‭ ‬سالاد‭ ‬الویه،‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

بازار‭ ‬خوانی‭ ‬بازرگانی

اولین‭ ‬سؤال‌هایی‭ ‬كه‭ ‬درباره‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬شبكه‌های‭ ‬مختلف‭ ‬به‭ ‬ذهنمان‭ ‬می‌رسد،‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬این‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد،‭ ‬چه‭ ‬مراحلی‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬كرده‌اند،‭ ‬ایده‌شان‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬كجا‭ ‬گرفته‌اند‭ ‬و‭ ‬ساخته‭ ‬شدنشان‭ ‬چقدر‭ ‬طول‭ ‬كشیده‭ ‬است؟



بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬را‭ ‬مخاطبان‭ ‬تلویزیون‭ ‬با‭ ‬تصویر‭ ‬دوران‭ ‬كودكی‌اش،‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬بازی‭ ‬در‭ ‬مجموعه‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مختلف‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬مجموعه‭ ‬ادر‭ ‬خانهب‭ ‬می‌شناسند‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬تخصص‭ ‬اصلی‭ ‬بادكوبه‭ ‬تبلیغات‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬او‭ ‬مدیرعامل‭ ‬یكی‭ ‬از‭ ‬آژانس‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬معروف‭ ‬كشور‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬شركت‌های‭ ‬خدماتی‭ ‬و‭ ‬تجاری‭ ‬مختلف،‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

تفاوت‭ ‬سریال‌سازی ‬با‭ ‬تبلیغات

به‭ ‬گفته‭ ‬بادكوبه،‭ ‬تبلیغات‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬مراحل‭ ‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار،‭ ‬تازه‭ ‬وارد‭ ‬كار‭ ‬اصلی‭ ‬ساخت‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬مراحلی‭ ‬چون‭ ‬پیدا‭ ‬كردن‭ ‬ایده‭ ‬و‭ ‬نوشتن‭ ‬فیلمنامه،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬مقطع‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭.‬



او‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭: ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬كالا‭ ‬یا‭ ‬محصول‭ ‬را‭ ‬خوب‭ ‬شناختیم،‭ ‬یك‭ ‬ایده‭ ‬مركزی‭ ‬به‭ ‬وجود‭ ‬می‌آید؛‭ ‬این‭ ‬ایده‭ ‬سپس‭ ‬توسط‭ ‬كارشناسان‭ ‬ما‭ ‬به‭ ‬فیلمنامه‭ ‬و‭ ‬آرت‌ورك‭ ‬تبدیل‭ ‬می‌شود،‭ ‬به‭ ‬شكل‭ ‬متن‭ ‬درمی‌آید‭ ‬و‭ ‬فیلمنامه‌نویس‭ ‬برای‭ ‬مشتری‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬هم‭ ‬چنانچه‭ ‬مشتری‭ ‬طرحمان‭ ‬را‭ ‬تایید‭ ‬كند،‭ ‬وارد‭ ‬مرحله‭ ‬تولید‭ ‬می‌شویم‭.‬



[IMG...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

ایستگاه‭ ‬بعد،‭ ‬اداره‭ ‬بازرگانی‭ ‬سیما

چنانچه‭ ‬تبلیغات‭ ‬تولید‭ ‬شده‭ ‬تمام‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬سفارش‌دهنده‭ ‬و‭ ‬تولید‌كننده‭ ‬را‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬آنها‭ ‬معتقد‭ ‬باشند‭ ‬این‭ ‬آگهی‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد،‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬برای‭ ‬پخش،‭ ‬تحویل‭ ‬اداره‭ ‬كل‭ ‬بازرگانی‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬نظارتی‭ ‬روی‭ ‬آگهی‭ ‬صورت‭ ‬گرفته‭ ‬و‭ ‬شورایی‭ ‬دارند‭ ‬كه‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭ ‬تا‭ ‬مغایر‭ ‬با‭ ‬ارزش‌های‭ ‬كشور‭ ‬و‭ ‬قوانین‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما،‭ ‬بهداشت،‭ ‬پروانه‭ ‬كسب‭ ‬و‭... ‬نباشد‭. ‬چنانچه‭ ‬مشكلی‭ ‬در‭ ‬كار‭ ‬نباشد،‭ ‬آگهی‭ ‬تایید‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬كد‭ ‬پخش‭ ‬می‌گیرد‭.‬



بابایی‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬در‭ ‬مجموع‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

خودمان‭ ‬خط‭ ‬قرمزها‭ ‬را‭ ‬رعایت‭ ‬می‌کنیم

به‭ ‬عقیده‭ ‬بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬افراد‭ ‬صاحب‭ ‬سابقه‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬است،‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬خط‭ ‬قرمز‭ ‬خاصی‭ ‬ندارد‭ ‬و‭ ‬خط‭ ‬قرمزهای‭ ‬آن‭ ‬اقتضائی‭ ‬تعیین‭ ‬می‌شوند‭. ‬او‭ ‬می‌گوید‭: ‬چون‭ ‬این‭ ‬ضوابط‭ ‬مكتوب‭ ‬نیست؛‭ ‬فقط‭ ‬شورایی‭ ‬تشكیل‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬مختلف‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬افراد‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭. ‬برخی‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬این‭ ‬شورا‭ ‬هم‭ ‬گهگاه‭ ‬تغییر‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬نگاهشان‌شان‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬مورد‭ ‬بررسی‭ ‬كیفی‭ ‬و‭ ‬محتوایی‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهند‭.‬



او‭ ‬خاطرنشان‭ ‬می‌كند‭: ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬حدود‭ ‬۲۰‭ ‬سال‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬آگهی‌سازی،‭ ‬دیگر‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

اغراق‭ ‬عامدانه

بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬برخی‭ ‬از‭ ‬موارد‭ ‬اصلاحی‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬آگهی‌هایشان‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬است،‭ ‬می‌گوید‭: ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬بارها‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬بچه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬بازی‭ ‬می‌گیرید،‭ ‬بور‭ ‬هستند؛‭ ‬خب‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬استان‌های‭ ‬ترك‌نشین‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬اردبیل‭ ‬تعداد‭ ‬زیادی‭ ‬بچه‭ ‬بور‭ ‬داریم‭ ‬و‭ ‬اینها‭ ‬هم‭ ‬جزو‭ ‬ایرانی‌ها‭ ‬هستند‭. ‬یا‭ ‬از‭ ‬دیگر‭ ‬ایراداتی‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬آگهی‌هایمان‭ ‬می‌گیرند‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬خانه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬نمایش‭ ‬می‌دهید‭ ‬بزرگ‭ ‬است؟



[IMG alt="پیام‌های بازرگانی,اخبار صدا وسیما,خبرهای صدا وسیما,رادیو و...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬می‌سازیم

در‭ ‬تلویزیون،‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬را‭ ‬می‌بینیم‭ ‬كه‭ ‬اصطلاحا‭ ‬بیشتر‭ ‬در‭ ‬جامعه‭ ‬گل‭ ‬كرده‭ ‬و‭ ‬ورد‭ ‬زبان‭ ‬مخاطبان‭ ‬شده‌اند؛‭ ‬اتفاقی‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬اكثر‭ ‬موارد‭ ‬به‭ ‬دلیل‭ ‬ایده‭ ‬خاص‭ ‬و‭ ‬بكر‭ ‬و‭ ‬از‭ ‬آن‭ ‬مهم‌تر،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬آگهی‭ ‬رخ‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬مخاطبان‭ ‬رخنه‭ ‬می‌كند‭.‬



در‭ ‬كنار‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬در‭ ‬سال‌های‭ ‬اخیر‭ ‬تبلیغات‭ ‬فرهنگی‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬گذشته‭ ‬شاهدیم‭. ‬تبلیغاتی‭ ‬كه‭ ‬لابه‌لای‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬با‭ ‬ساختاری‭ ‬باكیفیت‭ ‬و‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬شبیه‭ ‬به‭ ‬یك‭ ‬فیلم‭ ‬كوتاه‭ ‬یك‭ ‬دقیقه‌ای،‭ ‬داستانی‭ ‬را‭ ‬روایت‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬تلنگری‭ ‬به‭ ‬روح‭ ‬مخاطب‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.

 

[☆^دوستدار_زندگی^☆]

سخن‭ ‬پول‭ ‬خوش‌تر‭ ‬است

از‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬موارد‭ ‬یاد‭ ‬شده‭ ‬كه‭ ‬بگذریم،‭ ‬تازه‭ ‬به‭ ‬بحث‭ ‬مالی‭ ‬ماجرا‭ ‬می‌رسیم‭ ‬و‭ ‬این‌كه‭ ‬ساخت‭ ‬یك‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد‭ ‬آن‭ ‬چقدر‭ ‬هزینه‭ ‬برمی‌دارد‭. ‬بادكوبه‭ ‬توضیح‭ ‬می‌دهد‭: ‬ساخت‭ ‬آگهی‭ ‬در‭ ‬ایران‭ ‬از‭ ‬۴۰-۳۰میلیون‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬۱۲۰-۱۱۰‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬ادامه‭ ‬دارد‭. ‬تفاوت‭ ‬قیمت‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬مواردی‭ ‬چون‭ ‬تعداد‭ ‬بازیگران،‭ ‬محل‭ ‬و‭ ‬تعداد‭ ‬لوكیشن،‭ ‬گوینده‭ ‬متنی‭ ‬كه‭ ‬متن‭ ‬آگهی‭ ‬را‭ ‬می‌خواند،‭ ‬نوع‭ ‬موسیقی‭ ‬كه‭ ‬آرشیوی‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬اختصاصی‭ ‬تولید‭ ‬شود‭ ‬و‭ ‬مواردی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬دست‭ ‬بستگی‭ ‬دارد‭.‬



قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‭ ‬هم‭ ‬از‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬۲۰۰‭ ‬هزار‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭...

لطفا برای مشاهده کامل مطالب در انجمن ثبت نام کنید.